海外商报记者 李子晨

聊微信、发短视频、刷直播、看短剧……面前，手机文娱日均时长最高的一群东说念主，可能恰是90后、00后父母一辈的“新银发族”。“新银发族”指以60后、70后为代表，新步入退休生涯的中老年东说念主群体。与40后、50后比拟，他们身体更好，在社会发展中积攒了更强的经济实力，更慎更生涯品性，追求以悦己为中枢的精神消耗。

从“基础养老”转向“品性享老”，不仅追求线上便利，更期待线下体验，“新银发族”消耗需求的抓续开释，也对供给侧的适配建议了新条款。

“十五五”经兴建议明确“发展银发经济”。民政部等8部门近日印发的《对于培育养老就业筹划主体促进银发经济发展的多少秩序》建议，促进养老就业市场化供需对接。商务部等9部门旧年9月印发的《对于加力推动城市一刻钟便民生涯圈开导扩围升级的见告》条款，杰出“一老一小”，推动便民生涯圈开导扩围升级，到2030年打造500条“银发金街”。

在政策初始下，发展银发经济已从宏不雅愿景参加系统化落地阶段，不少筹划主体也在满足包括“新银发族”在内的老年群体需求方面不停探索，丰巨贾品供给、升级生意空间、革命体验场景、提供更优就业，促进银发消耗提质扩容。

需求年青化，消耗多元新潮亦悦己

律例2024年年底，我国60周岁及以上东说念主口冲突3.1亿，占总东说念主口比重达22%。瞻望到2035年傍边，我国60岁及以上老年东说念主口将冲突4亿，在总东说念主口中的比重将卓绝30%。而跟着首批70后步入法定退休年岁，银发东说念主群消耗呈现更多新需求、新动向。

随同触网率水平的耕种，银发东说念主群的数字消耗需求稳步加多，带动线上消耗范围稳步扩大。京东平台数据败露，2025年1至11月，银发关系商品数目比2020年增长76%以上，银发族线上成交单量、购物用户数、成交金额差异较2019年同期增长387%、321%、137%。好意思团数据败露，2025年在平台上至少产生过一笔订单来往的50岁及以上银发消耗者数目同比增长15.5%，消耗额同比增长28.4%，均显贵高于总体水平。

相较于传统老东说念主，50～65岁东说念主群也被称为“活力老东说念主”，需求偏好呈现显贵的年青化倾向，在退休后仍但愿保抓与社会的取悦，消耗步履也追求新潮文雅，更为多元化。

2025年前11个月，银发族在京东平台智能居品消耗方面，智能床类成交额同比增长超10倍，智能眼镜同比增长8.9倍，AI玩物同比增长6.9倍。好意思团数据败露，2025年10月在平台上搜索“智能眼镜”关系关键词的银发东说念主群数目占比为21.2%，较2024年头耕种4.5个百分点，较2025年头耕种1.2个百分点。

多位银发消耗者也在访谈中示意“欢欣了解AI关系居品”“当今会用Deepseek搜菜谱，很便捷”。过去随同东说念主工智能本事的真切期骗，银发东说念主群将更易进步数字鸿沟，“AI+养老”将迎来深广发展机遇。

不仅仅欢欣主动了解、学习新本事，“新银发族”退休后的角落消耗倾向较传统老年东说念主高，欢欣将更多闲逸时分破耗在丰富退休生涯和耕种幸福感上。

2025年“双11”时期，快手电商数据败露，固体香膏在中老年男性群体中的销量同比增长超120%；护肤消耗中，左证关系调研，50至55岁受访者中，自行购买护肤品比例卓绝七成，70岁以上受访者比例则达四成。

新老年东说念主在宠物消耗方面的开销逐年加多，2025年以来好意思团上宠物品类的银发消耗者数目同比增长26.4%，消耗额同比增长60.6%，均显贵高于总体增速水平。与此同期，新老年东说念主的出游时分相对生动，错峰出游特征显贵。从出行目标地接受来看，一线城市、东北地区和海南等地区对老年搭客的眩惑力仍然较强。消耗模式交溶化，“一站式体验”成为新趋势。

仲量联行上海生意地产部总监黄臻合计，博亚(中国)体育app在以消耗电子为代表的新兴消耗领域，“新银发族”正成为不行冷落的消费力量，其消耗不雅念更趋悦己与品性导向，消耗后劲值得关注。这一群体正以其活跃的消耗步履和意愿，推动市场供给的抓续优化。尤其在长三角等高购买力的区域，零卖生意不错研究通过打造更具包容性的消耗体验、引入多元交融的业态组合，真的满足“新银发族”对细巧生涯与精神包摄的双重需求。

体验“无龄”感，新需求推动供给升级

算作下一阶段我国扩大内需、促进消耗的关键发力领域，随同银发东说念主群的不停增长和代际更替，消耗才调与消耗需求不停升级，银发居品、就业、业态不停丰富是势在必行。

在线下，为迎合“新银发族”日益增长的品性消耗需求，市场上也曾出现了不少银发友好的生意样式。

在存量生意体调改方面，主如果在训导市集内开辟银发主题区域，以轻量、生动的花式满足银发群体的需求。举例，坐落于北京长安街的老牌市集长安市集，在2013年10月将地下一层更新为一条2300闲居米的“银发金街”，推出了社区食堂、健康驿站、药店等老年东说念主消耗就业。而上海第一百货生意中心2025年10月开业的“百联似锦里”，在七楼和八楼打造了7000闲居米的银发主题空间，戮力于让活力老东说念主解锁“无龄”新体验。这里不仅引进了全球理由理由好玩的“银发好物”与生涯花式品牌，更有集布帛菽粟、吃喝玩乐于一体的多元活力场景。

上述两个存量生意体的“专区化”交融均非通俗麇集老年商品，而是打造交融酬酢、健康、酷爱课堂等多元场景的复合空间，既满足了方针客群的一站式需求，又为市集周转了非岑岭时段（如使命日）的客流。关系使命主说念主员示意，这里不仅老年东说念主光顾多，也颇受年青东说念主的喜欢。

在寂寞主题市集打造方面，其更代表市场在细分领域的进一步探索，通过寂寞选址，更慎重场景的齐全性与体验深度，满足银发群体对品性与体验的贯串需求，打造一站式康养生涯花式目标地。

如2025年重阳节本日，浙江首个聚焦银发族的生意空洞体——位于杭州西溪湿地旁的“西溪银发MALL”阐扬亮相。这个银发消耗空洞体总建筑面积约2500闲居米，荟萃卓绝1000种银发商品和康养就业，为老年东说念主群体构建起一个全景式的消耗与体验空间。同庚12月23日，上海首家银发商店阐扬开业，定位为“上海老博会革命居品体验馆”，不仅系统呈现智能辅具、适老化家居、健康膳食、功能衣饰、银发文娱等革命恶果，更渴望跨跃科技居品与银发群体之间的“终末一米”体验鸿沟，让革命就业于生涯。

在线上，针对银发东说念主群更多元的需求，关系就业业态也在不停协同革命，助力打造养老就业消耗新场景。

在长三角地区，一种名为“一日聚”的消耗模式赶快兴起。上海五角场商圈某大型餐饮商家负责东说念主先容，“银发族会在平台购买‘一日聚’团购券，价钱很实惠，不仅包括门店午餐、晚餐的大桌餐费，还包括下昼归并栋楼里KTV、马路对面的棋牌室消耗”。这种“支吾时光”的新模式精确满足了银发东说念主群的酬酢和文娱需求，提供了交融餐饮、闲静等多种业态而价钱实惠的一站式就业。好意思团数据败露，2025年50岁及以上东说念主群在平台搜索“一日聚”的频次同比增长倍增。

同期，好意思团日前也与北京市民政局签署战术配合契约，将探索“平台+”养老就业线上化新渠说念，通过互联互通，好意思团、全国点评平台将赓续引入备案的养老就业机构，完善养老就业的线上新基建，处置养老行业供需信息不合称、就业质地难保险等消耗者饶恕的问题，并与配联合伴探索符合养老、助老、老年东说念主文娱消耗等银发经济各样化线下行为，满足老年东说念主对丰富生涯与精神酬酢的追求。

商务部服贸司关系负责东说念主示意，将进一步培育发展养老就业筹划主体博亚(中国)体育app，加多优质养老就业供给，促进银发经济发展，加速鼓动消耗新业态新模式新场景试点，组织开展好2026年“就业消耗季”系列行为，同期将银发消耗镶嵌汇集扩消耗行为，饱读吹电商平台围绕适老居品和就业丰富优质供给，更好满足老年东说念主多脉络、各样化、个性化就业需求。

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